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              賬戶結構策略

              發表日期:2021年11月01日 文章編輯:IT實戰

               搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成,且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成。

                推廣計劃是管理一系列關鍵詞/創意的大單位。在推廣計劃級別,您可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創意展現方式、設置推廣時段管理,添加否定關鍵詞和IP排除,并選擇是否參加網盟推廣。

                推廣單元是管理一系列關鍵詞/創意的小單位,每個推廣單元下多個關鍵詞共享多個創意,形成關鍵詞和創意的多對多。我們強烈建議您將意義相近、結構相同(如:英語培訓學校-英語培訓中心,雅思培訓-雅思英語培訓)的關鍵詞納入同一個推廣單元,以便更有針對性地撰寫創意。

                如何應用搜索推廣的賬戶結構

                四層賬戶結構,關鍵詞與創意的多對多,這是搜索推廣的賬戶結構中最重要的兩點。利用搜索推廣的賬戶結構,您可以:

                1.制定精細的推廣方案

                1)從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,具體請參見建立推廣計劃的技巧

                2)將意義相近(如:雅思培訓-雅思英語培訓)、結構相同(如:學英語-提高英語)的關鍵詞劃分到同一推廣單元,更有針對性地撰寫創意,具體請參見建立推廣單元的技巧

                2.進行靈活的推廣管理

                1)為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

                例如,您是一家語言培訓機構,在北京、上海等地都設有分校,每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃,并分別設置不同的推廣地域。

                2)為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

                例如,您主營全國各地的旅游業務,希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推壩上草原等,就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃,并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算?;蛘?,您第一次嘗試一批新的關鍵詞,可以嘗試為其單獨建立推廣計劃,并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

                3.實施科學的效果評估和優化

                1)對不同推廣計劃(如各產品線、階段性營銷事件等)、不同推廣單元(如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等)的推廣效果進行準確評估

                例如,您是一家連鎖婚紗攝影店,為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動,希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意,可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃,以便與日常推廣進行區分,并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后,您可以將該推廣單元設置暫停,以備將來繼續使用。

                2)對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意,并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力,不斷優化創意質量

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