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              網站分析、診斷與策略

              發表日期:2019年09月25日 文章編輯:IT實戰

              我們常說營銷型網站,那么如何判斷診斷自己的網站是否具有強營銷能力的網站,是否是所謂的營銷型網站了?菜根譚和大家分享下我們從實戰中總結的一些網站診斷的心得體會。

                營銷型網站

                我們診斷一個網站主要也是從上圖的基本要素這些方面來診斷。下面給出網站診斷的基本方案格式流程模版。需要說明的是,其實網站診斷首先需要從網站建設目的和網站基本定位及模式是否相匹配來診斷分析的,如果這一點沒有做到,那下面再詳細的分析都是沒必要的,因為網站最根本方向的都錯了。

                一、網站結構診斷

                這里結構指的網站邏輯結構,和SEO的地址物理結構沒關系的。網站結構診斷,就是分析網站的主要骨架,看是否清晰?是否具有良好的客戶體驗?能否給客戶很好的地圖作用,不會迷路?是否能引導客戶按照自己的設想路徑去訪問網站? 網站結構診斷需要首先把網站結構抽象剝離出來,再分析。

                二、網站視覺和布局診斷

                這點好理解。所謂望聞問切,網站視覺是一眼就能看出來,但是我們在分析網站視覺表現的時候,首先要從目標受眾的角度來審美。同時對于網站布局,我們要分析布局是否重點突出,把最核心的訴求、最能打動用戶的利益點展現在最重要的地方,網站是否按照F型的人類自然視覺瀏覽習慣來布局?網站的導航、二級導航是否明確突出來了?網站整體視覺協調性如何?視覺沖擊力如何等。

                三、網站內容診斷

                網站產品展示是否足夠打動人,文案、編排設計、圖片,是否有FABE的展示邏輯?網站品牌文案、公司文案是否詳細、吸引、具有品牌個性。網站資訊內容是否具有深度價值,能夠打動客戶?網站是否有第三方公證的內容,提升網站的公信力?

                四、網站后臺和程序診斷

                網站后臺布局是否清晰明了?操作是否方便、迅速、快捷?是開源的還是自行開發的?安全性如何?是否有多余的功能?

                五、網站流量診斷分析

                1、流量總分析

                網站日IP、日PV多少?網站日流量變化、周流量變化、月流量變化情況如何?是否具有穩定的流量來源。流量變化的原因是什么?

                2、流量來路統計分析

                從網站流量來路可以分析出網站通過什么渠道訪問網站,從而分析各種推廣形式的效果,為以后的推廣做積累。

                3、流量訪問路徑軌跡分析

                受眾登陸的頁面有哪些?離開跳出的頁面是哪些?為什么跳出離開網站?受眾訪問網站的停留時間?回頭率?中間的訪問留下了什么軌跡?我們從中可以得到很多結論和啟發的。

                4、搜索引擎與關鍵詞分析

                分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例,并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的,這可以為SEO提供數據支撐,SEO關鍵詞策略是否需要調整?怎么調整?

                5、網站咨詢量分析

                網站每天有多少目標客戶咨詢?咨詢占訪問比重如何?咨詢結果如何?有沒有成交(如果是網絡零售)?

                我認為,網站數據診斷分析,主要就這些吧,當然還有訪問時間段、分布地區等等,都是很有作用的。另外,在具體的項目中總結了網站數據分析的基本原則:數據單一的看,毫無作用,一定要進行橫向對比、時間前后對比、訪問咨詢轉化縱深對比才有其價值。

                六、網站搜索引擎優化情況分析

                一般來說,SEO診斷分析是一個網站診斷的具體核心。

                1、基本數據分析

                比如各搜索引擎的收錄、外鏈、PR、ALEXA排名情況等基本數據的列表分析。是否登陸搜索引擎?

                2、網站關鍵字排名分析

                主要還是從一些核心關鍵字排名情況分析,同時需要比對主要競爭對手的關鍵字排名來分析。

                3、網站SEO程序功能分析

                網站的各種SEO基本功能是否具備?網站代碼是否具有親搜索引擎的優化?前端排版是否DIV?一些標簽是否合理利用?后臺的META標簽是否具有自定義功能?網站地圖、RSS、地址靜態處理、URL地址優化、友情鏈接等諸多功能。

                4、網站關鍵字策略及布局分析

                網站是否具有明確的關鍵字策略分析和規劃,關鍵字是否在網站頁面合理布局編排?網站的長尾關鍵字是否有表格形式總結?是否結合內容做優化?

                5、網站內容和頁面優化分析

                網站的內容更新如何?客戶價值如何?內容的TAG標簽鏈接,文章內部鏈接是否優化?頁面的HI、H2標簽如何處理?

                6、網站日志的爬行分析

                從網站日志來分析搜索引擎的日爬行次數、爬行規律、抓取規律、是否有不當設置?是否有報錯行為?

                7、網站外部鏈接診斷分析

                網站外部連接數量、質量、健康度、廣泛度、形式分類豐富度、穩定度、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈接等綜合判斷外部鏈接建設情況。一般來說,外部鏈接診斷分析,也要比對競爭對手才更合理。

                七、網站推廣診斷分析

                網站采取了哪些推廣方式?推廣策略和網站目標受眾匹配如何?推廣執行度如何?推廣的質量如何,起到了什么作用?

                八、網站運營診斷

                網站是否建立了完善的運營流程體系?網站運營團隊的分工如何?各崗位人員的素質如何?運營管理考核監督執行體系完善情況如何?

                總而言之,言而總之,網站診斷分析是一個集策略分析、執行分析、運營分析的綜合體,而不是簡單的分析下網站的SEO表現情況就概而括之網站診斷。菜根譚認為,沒有豐富的網絡營銷項目管理、運營、策劃和具體的執行經驗,是沒辦法深度、系統診斷出網站問題的。如果都不能從根本上、系統上發現問題,那開出的網絡營銷方案或者網絡推廣、網站推廣的藥方肯定是藥不對路,最終療效不佳。

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