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              SEM工作人員日常工作內容

              發表日期:2019年09月25日 文章編輯:IT實戰

               SEM競價是網絡營銷中一種付費的搜索引擎營銷方法,作為一名合格的SEM競價員,你平時的工作都做到位了嗎?
                一、統計前一天賬戶及推廣計劃報表:
                報表包括展現量、平均點擊價格、點擊量、點擊率、咨詢量、咨詢成本等數據。做出這個報表與前一天的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展、點、銷,各方面有沒有比較明顯的變化,給自己一個比較明確的賬戶推廣結果及優化思路。通過計劃報表,對每個計劃的展點銷作分析,看成本是否在自己的預算范圍,對賬戶報表提供客觀性的數據。
                二、跟進監控賬戶消費靠前的重點關鍵詞:
                重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業,消費的重點關鍵詞數量可以多或少,20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化,這就是競價推廣的28定律。 時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況,關鍵詞的質量度,排名是SEM競價員基本的也是必做的工作!
                三、關注品牌詞的保護:
                利用知名競爭對手的品牌詞推廣自己的產品也是一種競爭手段,被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦,所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護,一經發現競爭對手做自己的品牌詞,可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴,要求有關品牌關鍵詞下線,如果對手還是不肯罷休,只能以其人之道還治其人之身。
                四、根據統計工具進行無效搜索詞的否定:
                不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現比較多的無效詞,通過分析搜索詞報告,我們可以在賬戶中進行否定關鍵詞設置,減少惡意點擊量,提高成交量。
                五、挖掘和拓展新詞:
                搜索詞報告與有效咨詢詞相結合,找出轉化好的關鍵詞,可以從百度的搜索推薦,百度指數等渠道挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。
                六、分時段關注賬戶的消費情況
                每個項目的推廣每天都有高峰期,實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數據作對比,找出消費過高(過低)的計劃對應的單元、關鍵詞,檢查匹配、排位、有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞(或廣告創意)帶來大流量的沖擊,消費過多。
                七、分時段關注商盾通數據:
                關注商盾,可以掌握推廣效果,防止惡意點擊,帶目的性去關注流量走向
                八、關鍵詞質量度,創意優化:
                以最低的成本帶來最高的投資回報率,關鍵詞質量度好,出價就可以相對少點,點擊率的高低影響質量度,而影響點擊率的因素就是創意的好壞,好的創意可以帶來好的點擊率從而提高質量度。
                九、分析賬戶計劃關鍵詞周、月報表:
                一段時間的推廣最能表現出推廣效果,周/月報表非常有必要做,做完之后要用心去分析,為一周或一個月的時間里推廣做一個總結,找出不足,加以改正;找出優秀的策略,繼續保持。
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